Tulips Chen

新时代的消费者对于产品的需求变得更加的个性，市场在朝着更加细致化的方向发展，故而市场“分化”的更加严重，针对各种细致的需求分类市场的产品更加多样，瓷砖企业制胜市场关键才洞察，怎么去找准消费者的需求点，同而不同的去生产，想的都是追求个性多元的产品，不同的在于分类更加细致。

与时俱进主动出击

进入2015年后，一批具有新消费理念和消费价值观的80、90后群体逐渐成为市场主流人群，他们的生活观念、个性化的想法、独特的消费者方式，催动着瓷砖行业的变革。消费人群的变化必然引起品牌重塑的变革，如何应对新一代消费人群，研究新的消费群体，做他们喜欢参与的传播内容成为瓷砖行业不能回避的课题。

80、90的消费群体更加注重瓷砖装饰更加舒适、安全、绿色节能、高端化的特质，因此，瓷砖企业在产品创新方面，要更加注重围绕这些特质来提升用户体验。企业要善于利用技术研发中心，加强自身建设，从而引领市场潮流，生产出独特的瓷砖产品。企业要秉承以用户需求为发展要点，从用户实际角度出发，真真切切满足用户，本身的安全性、绿色节能环保等等核心诉求。

多元化营销模式

瓷砖行业作为时下的朝阳产业，行业当下发展成熟，瓷砖企业应顺应时代的发展，主动走出去，为瓷砖代加盟商开辟更多的销售机会。互联网给瓷砖行业带来最大的冲击就是客户的去中心化，这将是2015年零售模式最大的变化。

在营销网络建设上，瓷砖企业应该不断强化三、四线市场的销售优势，同时继续加大一、二线市场的整体布局，开展多渠道、多通路销售做到网络覆盖，使之满足不同消费者与渠道通路的需求与销售。消费者不会聚集在某个单一的地方体验产品，而是分散在各个碎片化的终端里，因此这给瓷砖行业区域营销带来了极大的挑战。

瓷砖企业可以开展跨界营销，围绕线上线下、工程团购制定不同的销售方式，通过会议营销、活动促销、赠品促销、价格促销、家电品牌联盟促销等不同方式进行主动销售，实现整体渠道变革。