Tulips Chen

除了被广泛围观的上海迪斯尼乐园，不同特色的主题公园也正遍地开花。这背后，是资本的热捧。

资本热捧主题公园：亿元级投资的放羊工社将落户北京

1月26日，连续多年卫冕天津市百强私营企业桂冠的天津“荣程集团”联手中南传媒、潇湘资本，在北京举行了文创产业战略发布合作签约仪式暨放羊工社启动仪式”，三方企业高管悉数出席。

上述仪式结束后，荣成集团董事会主席张荣华向《第一财经日报》记者透露，三方合作将首先试水以“放羊工社”为核心品牌的音乐主题娱乐综合体，首个项目将于落户北京核心区，投资额在亿元级别。

主题公园的又一个春天已经到来？

1月25日，海昌海洋公园（02255.HK）在长沙签下一座海洋类主题公园项目，据当地媒体报道，投资额约20亿元；1月22日，三亚宋城浪浪浪水公园试营业，这是继三亚千古情景区、三亚宋城彩色动物园、三亚宋城冰雪世界之后，宋城演艺（300144.SZ）的又一重点项目；1月11日，华侨城A（000069.SZ）在佛山市落地的华侨城文化旅游综合项目即欢乐海岸，举行了奠基典礼，总投资达120亿元。

资本的又一个所爱？

无论是资本市场，还是普通百姓，对于主题公园都不会感到陌生，海昌海洋公园建设的以海洋动物为核心的主题公园、华侨城A旗下的欢乐谷及宋城演艺塑造的以“千古情”为主题的大型实景演艺景区，都已成长为全国性品牌，同时，这三家企业也与迪尼斯、环球娱乐一起，位列全球主题公园集团十强。

而早在2011年9月，被冠以中国首个集生产、体验、消费、结算等音乐全产业链于一体的音乐主题商业街区、东郊记忆就已落户成都，经过几年的发展，现已崛起为成都旅游文化的新地标，还是4A级旅游景区。

但遗憾的是，东郊记忆始终未能走出蜀地，而只是一个区域性的音乐主题公园。而“远近闻名”的北京798艺术区，也并不是真正意义上的音乐主题公园。

“现在人们对休闲旅游的需求在提高，需要更多的文化创意主题项目。尽管未来中国将可能集中新建一批大型主题公园，但这个市场的需求足够大，并且主题公园之间也能形成‘羊群效应’”。中国旅游研究院院长戴斌如是表示。

瞧见了这个空档，荣成集团下定决心与中南传媒、潇湘资本合作，在北京核心区试水以“放羊工社”为核心品牌的音乐主题娱乐综合体，就是百姓眼中的音乐主题公园。

张荣华告诉《第一财经日报》记者，将在北京落地的“放羊工社”是我们三方合作的首个音乐主题公园，投资额在亿元级别，预计今年夏天迎来第一批消费者，未来也会在其他各地进行复制。

与荣成集团“并肩作战”的中南传媒，是我国第一支全产业链整体上市的出版传媒股；潇湘资本则是由隆平高科、美林集团、步步高集团等湖南民企共同打造的第一支金融“联合舰队”。

荣成集团为什么要拉上这两家企业呢？

荣成集团高级副总裁柳雨佳正是“放羊工社”的具体操盘者，其表示，我们要让“放羊工社”开启新的文化娱乐模式，新不在于技术有多新，或者说明星有多靓，而是在于要做一个符合人性需求的产品，中南传媒可以提供丰富的内容；同时，选择潇湘资本，是因为我们要让文化产业的商业模式回归到金融，因为没有金融回收、金融效率的产品，不能称之为一个成功的商业产品。

以钢铁为主业的荣成集团，资产总值高达138亿元，由于国内钢铁业形势不振，近年来，荣成集团在多元化道路上“高歌猛进”，相继涉足文化健康、科技金融、资源开发等多个领域；据了解，未来荣成集团的文化产业要占其整体业务规模的50%左右。

主题公园业绩几何

据媒体报道，1月25日，湖南湘江新区举行重大投资商座谈会暨项目集中签约仪式，其中签约的长沙海昌欢乐海洋公园项目，总投资额约20亿元，预计2018年年中开园，开园后年接待游客量预计超过200万人次。

对此，海昌海洋公园方面回复《第一财经日报》记者，长沙项目是公司又一个管理输出项目，日前公司与当地政府签署了合作框架协议，但是具体投资主体、投资金额以及合作模式有待双方继续深化，所以目前没有对外界披露，未来公司会对此刊发自愿性公告。

从大连走出来的海昌海洋公园，已经发展为全国最大的海洋类主题公园运营商，这次又落子长沙，恰是其“快马加鞭”进行全国布局的一个缩影。

正在紧张有序地为开园而做最后冲刺准备的上海迪尼斯乐园，吸引了无数人的目光。而海昌海洋公园也要打造一个上海海昌极地海洋公园，首期总投资额约30亿元，就坐落在浦东临港地区，2015年3月举行了奠基仪式，预计2017年落成，届时将与上海迪尼斯“正面交锋”。

1月18日，海昌海洋公园发布公告称，2015年，公司8个主题公园的入园人次约为1231.13万，相较于2014年1149.42万人次，增长7%左右；同期购票入场人次约为947.74万，和2014年877.32万人次相比，增幅超过8%。

海昌海洋公园董事会认为，上述增长水平主要得益于公司不断完善主题公园的产品及服务，以及实施特色的市场营销活动所致。

无独有偶，1月26日，宋城演艺公开了2015年业绩预告，去年其归属于上市公司股东的净利润在5.78亿~6.86亿元之间，相较于2014年3.61亿元，增幅在60%~90%之间，旗下各大旅游区均取得良好业绩。

宋城演艺方面透露，三亚、丽江、九寨沟三大异地项目千古情系列产品全线爆发，市场占有率加速攀升，赢得口碑和游客规模的双丰收；杭州宋城景区业绩增幅创近五年来新高。

王旭光曾向《第一财经日报》记者坦言，国内主题公园接待游客人次“节节攀升”，除了与正在呈现爆发式增长的旅游业有关，也是因为上述主题公园形成了品牌影响力，并有与之配套的基础设施及服务，目前主题公园的游客70%左右都是80后、90后、00后，这些人群对品牌认知度很高。

如何看待形形色色的主题公园如雨后春笋般涌现出来？王旭光所持的观点是，旅游的业态不一样，产品也不一样，不同产品之间存在协同发展的聚集效应，尤其对长线游市场，非同质化的产品聚集，有利于促进该区域的旅游市场及行业发展。