Tulips Chen

【内容】：
   
   【主持人】：各位嘉宾各位代表所以我们现在“为中国而设计”第五届全国环境艺术设计大展暨论坛学术演讲第二场现在开始，今天上面我们有两个板块，第一个板块是韩国金教授主讲，还有一个王中老师有一个演讲，然后中间是茶歇，茶歇之后还有几位老师的发言。
    我们下面有请金柱然教授演讲。
    【金柱然】：谢谢大家，首先非常感谢在上次西安的论坛被邀请，这次也被邀请这里非常荣幸感谢组委会，感谢大家。我是担任韩国室内设计的会长，17从事的设计工作，现在是韩国一个大学的教授。大家都有非常精彩的演讲，他给讲一些轻松的话题，他给大家介绍一下斯坦福大学的教授，在设计领域出了很多书，非常有影响力一个教授。这个皮革（音）先生的思想设计是新事物和新生物的灵魂，设计灵魂是非常重要的，像苹果的乔布斯一样是灵魂的象征，是精神的象征，乔布斯就是希望一些产品，像苹果手机，IPAD，这个是图片这个产品，我非常想拥有这个产品，我非常想拥有它。为什么大家会产生这样的想法呢？不是因为学习这个IPAD，苹果手机使用功能并不是最重要的，可能是用上这个产品看上去比较帅。就是什么样人会喜欢什么样的艺术，会选择自己喜欢的产品。
    我们现在生活是一个情报高速发展的时代，也是一个欲望的时代，也是一个融合的时代，也是一个个性的时代，也是一个感性的时代。今天消费者会有一些欣赏和喜欢潜在的趋势，一波是非常重要是产品的质量，还有一个他非常希望拥有与众不同的，想拥有一些限量版的东西，还有一个非常方便便利使用这么一个功能，还有一个带有感性的产品，还有一个购买产品比较会考虑这个性价比。21世纪设计最关键一些词汇是“变化”，接下来是“感性的”，还有一个我们要自己的幻想和理想。这个变化都是非常重要的，那么我们怎么去理解这些变化呢？彼得（音）被现代经营之父管理学者，给大家介绍他写关于21世纪经营方向一个书，人们总是跟随变化，可是发现总有跟不上的变化，那么我们首先创造一个变化可以走到变化的前端，今天教授想给大家说的什么，我们在空间领域怎么样创造一个引导变化一个空间。
    空间想要表达什么？怎么样创造类似于一个空间的品牌？这个就是形成一个他的提出来一个理念，创造一个空间的平台或者是形成一个一个品牌，或者是营造一个空间的品牌。
    那么我想大家知道怎么看这个品牌这个问题，品牌不是二维的标识，有非常著名二维设计师提出一个概念，品牌大家对它的认知和一个信赖，就是这么一个人，他是非常有名有二维标识创始人，他认为品牌是公司与客户建立一个联系，因为我非常相信这个品牌的文化和价值。所以说，我们在室内空间创造这个空间的时候，营造出来这么一个过程，营造这么一个氛围。
    关于品牌比较类似词语有这么几个，这四个比较相似有一些区别，市场营销，下面是广告宣传，最后传销、促销这一块。最后在韩国非常有意思的栏目，我想把这个关于广告宣传的内容告诉给大家。介绍是男人和女人的之间，这个男人是很帅，他很想取得这个女人的芳心，让这个女人对他产生一个好的印象。这个男子想取得这个女人好感，怎么样展示自己呢？我想给这个女人说我很有钱，我很富有，我想以这样方式的展示自己，这个广告效应是什么，反复重复一句话，我很有钱，我很有钱。这个有一点类似于口碑相传的，当两个人在一块的时候，他的伙伴会告诉她，传达出来一个信息。
    品牌它想达到这个效果，这个家里女人在想象他的男人是非常有钱的，完全是想象，自发想象这么一个过程。也就是说这个空间品牌设计并没有真的说出来而是达到什么样效果，让你发挥想象，让你感受什么样的氛围，就是自发产生一些东西。
    这个品牌到底是什么，有可以作为的品牌？国家也可以成为品牌，城市也可以品牌，公司也可以成为一种品牌，商品也可以一种品牌，相信银行等等也会成为一种服务品牌，人也会成为一种品牌，比如说，贝克汉姆。他实际上把空间和人们、品牌三者结合，让人能够产生感动这么一个空间，最后能够产生是这么一个感动的体验。
    我给大家举一个例子，怎么样表达这个感性的转达？就是在描述同一个问题，一种是以论文方式去描述的，还有一种方式同样的话题但是以小说的形式去表达的，当描述同一个问题，论文可能是比较枯燥的，当小说描述的时候，可能有一些情节去打动大家。一个美国人他是非常有名一个作家，他写了一本关于品牌的书。他对于理性的分析，人的知觉是两秒钟这样一个瞬间产生的，在判断一个设计的好坏的时候，我们在两秒钟可以得到这个结论，怎么样得到这个结论？大家觉得这个话题有一点难呢？实际上它是很简单的，就是已经去世乔布斯他表现一个非常简单一个状态。认为好设计师非常简单和单纯，这个超短裙一样看上面非常简单，虽然它是非常单纯和简单但是带来强烈的视觉冲击的信息，空间会带来一个什么样？关于美学策划，经验、文化。这样的通过人们对这个品牌感受转达出来，加上功能性新的东西会产生一个新的价值观。
    下面给大家看一下事例，我给大家五个例子，一个国家介绍一下英国，一个产品为例子介绍一下苹果，一个银行为例子介绍一下德国的银行。首先给大家介绍一下英国馆，在上海世博会一个英国馆，他用最简单设计方式想转达英国的设计，瞬间能够感受到非常强烈的认同感和英国这样一个设计强国，而且用了最简单的方式。虽然大家非常这个作品，而且在上海世博会有很多的作品，他认为是这个表现最直接取得最好效果一个产品。
    下面给大家城市是比尔把额（音），非常著名博物馆，1997年建成的，由于这个博物馆建成给这个城市带来了巨大的变化。在建筑这个博物馆之前，大家关于知道它城市，它基本上废弃的城市，像一个垃圾城市，有一些钢铁堆积在那儿，就是这样的城市他们想建设一个有文化的城市，想建设一个比尔把额（音）一个博物馆，现在变成一个非常特色的城市，这个活动全世界产生了震惊，就是比尔把额（音）效应，整个城市参与这个设计和管理。
    现在给大家看一下这个图片，他不只说比尔把额的图书馆，还有道路、交通等等组成的比尔把额的文化，在这个地方有很多艺术作品。包括像一个西班牙设计师设计的比尔把额飞机场，同时设计一个跨国的非常漂亮的桥，由于比尔把额的现象，周围新建了很多的酒店，现在给大家介绍一个比尔把额博物馆非常宁静的酒店，这个是等候区的大厅，大家看到这个雕塑给大家一个非常印象深刻的感动，给你带来很强的视觉冲击。想给大家说的是这个比尔把额重建不再是博物馆，形成周围的产业链，包括街路设施带来的比尔把额的文化，大家很多人喜欢住在这儿，慢慢这个人口在逐渐增加。这个就是他提到一个空间的品牌，以城市这样一个空间营销比较成功一个案例。这个酒店是非常有意思的，现在给大家看一下比较有意思的画面。这个普通酒店我们看的时候，每一次电梯打开的时候，你可能分不清是哪一个层。而这个酒店最大特点当你走出电梯一瞬间就可以在哪个楼层里。虽然相同一个结构电梯间，但是由于每次设计不同的一样，而且觉得很有意思，每一次都有变化和新奇。
    下面我给大家介绍一个以公司为代表一种空间的品牌。这个是位于首尔爱马仕的旗舰店，给大家看到不是一个单纯的图案，这个是给大家看到一个相当于爱马仕一个博物馆，然后有一个艺术画廊。小型的意大利餐厅，当然还会有一个商店，所有这些构成了爱马仕的品牌空间，首先给大家看一看它的博物馆空间。今日是非常美丽这么一个空间，继续往前走的话，会看到这样的画面，就像走到一个树林这么一个空间里面，就是它颠覆以前的展厅的方式，发现每一个树理就是一个展的展柜，这个内部小型意大利餐厅和咖啡店，这个里面的话，你就餐的时候，使用这些桌子都是爱马仕的产品，家具这些都是爱马仕的产品。所以坐在那儿就餐有什么样感觉？我在享受爱马仕的整个氛围，使用整个爱马仕，这个是下面的商店，一直往上走的话有一个艺术的画廊，这个就是它有一个韩国选一些比较有前瞻性或者有一定的发展空间前卫新的年轻艺术家，他们选定这些年轻艺术家会对他的资助，会对他们成长有一个帮助，爱马仕对这些年轻艺术家投资行为，这些年轻艺术家可能将来有一个很好的发展。所有爱马仕这个空间包括博物馆，餐厅、画廊这样共同一个爱马仕的品牌。
    下面介绍是一种产品，因为这个作品是太有广为人知，这个简单为大家介绍，这个是位于美国纽约一个苹果店，这个大家能够用到最先进科学技术，用科学方法表现这么一个产品，这个就是这么一个空间的品牌。同样这个产品在古老建筑里面有一个非常和谐的存在。在这个空间里面也是有一个和谐的展示。
    下面最后一个实例，我给大家提到一个论文和小说比较一个问题，实际上19世纪人们很多文化生活就是读小说为主的，而到了20世纪的话，通过在电影院看电影获得的，现在进入21世纪了，最问题交互空间界面这个是成为非常重要的方面。现在大家看到这个商标是德意志银行一个标识，最近在法兰克福的银行新建这么一个品牌，这个LOGO既代表一种空间，也形成一个品牌，创造很多可以交互的空间，这个是LOGO这样来变化，就是色彩方面的变化，刚才题目当中可以提出来，这个是空间变化，刚才是二维空间变化，这个是三维空间的变化。这个巨大一个LOGO存在三个空间里面，以不同形式不同方式展现出来，入口这么一个以镜子方式展现出来的，通过不同小镜子在不同角度可以找到这个LOGO，他给我们说的话，给大家放一下动画给大家带来更多的感受。

    最后一个部分介绍一下他自己的作品，有一部分在去年发表过一些作品，上次在西安做这个讲座时候是刚刚开始，现在两年过去了，那么这个项目也进行了很多。下面是一个2006年建设一个韩国通信一个相关的项目。然后下面一个项目最近在做一个作品，有一点像我们昨天和前天提到的公益部分，这个是上次给大家看过的，有一些教授可能看过这些作品，这个是云景城市设计一个内容，这个是当时城市的LOGO，这个城市LOGO广泛应用在这个城市里面，介绍一个小册子的封面，还有一些旗，城市里面的地面，还有地下活动等等，在都市夜晚也用这么一个LOGO，把这个城市LOGO展示出来，这个城市景观设计都是非常人性化的，还有一些其他的街头设施等等。刚才介绍这些内容给大家展示过的。
    这个作品是他最近完成一些作品，这个是给大家看到的效果过，这个实景设计，基本上形式、形态就是这样的，一些候车厅等等，还有公共空间等等，甚至这个保护树木和这个空间结合非常好，把这个城市带来完全不同的感觉。他觉得这个设计过程当中，相对比较难点一个问题，这个城市里面有很多不一样电器设施，怎么样把它统一起来，他做了很多方面的研究和分析，做了这样一个图形。实际上有很多的设施上面还有其他结构构成，他们为了增加广告图类东西，通过统一形式把它们包含起来，就是把不太一致地方用一种统一形式统一了，这个就是其中一个实例，通过人控制的信号灯。
    下面给大家介绍的是在韩国电话一个公司项目，这个他获得了2006年最佳设计奖，这个奖项在韩国来说是非常著名的，因为这个是网络一个电话服务性，从网络一个概念发展出来的，这个同时网络也有一个发展形成一个过程。
    这是最近夏天做一个项目，实际上这个项目和韩国韩亚银行资助性项目，在大学建自习室。所以教授邀请一些比较单纯、纯粹艺术家参与到这个项目里，这个项目开始的时候是给学生营造多种多样的理念这么一个空间，虽然不是什么特殊的项目，他非常关心表皮方面的设计，他给大家介绍一下外面表皮这个部分。这个是另外一个韩亚银行资助一个项目，这个泉州一个项目，类似我们韩国生产宣纸，像国画里面的宣纸效果，表达这些是从天上而来的意思。谢谢大家。